Какво липсваше в рекламите от Гугъл?

Оказва се, че са липсвали Gadget Ads. Страницата, към която препраща тази връзка съдържа нагледен пример.

Текстовите реклами, които са и по всяка вероятност ще продължат да бъдат движещата сила в експанзията на Гугъл продават "по същество". Но как си представяте производител на коли като Хонда да разчита само на тях онлайн? Ами не става -- няма ги класически неща като изграждане на емоционална привързаност, разпознаваемост на марката и т.н. Значи има нужда от нещо такова.

Услугата засега е достъпна само за някои рекламодатели и очевидно се развива под зоркия надзор на екипа на AdWords. Гугъл обещават, но не е ясно дали тя ще се развие в същата посока на "Интернет медия агенция/медия шоп от тип хипермаркет".

Скъсяване на пътя

През изминалата седмица в Сан Хосе се състоя "Search Engine Strategies" -- ежегодна конференция и изложение за търсачките в Интернет. Новината от Гугъл, произведена там, идва от вицепрезидента на компанията Мариса Мейър.

Сторед нея Гугъл упорито работят по въвеждането на CPA модел за заплащане на рекламите.

Сегашният начин, по който се формира цената на рекламите е базиран най-вече на кликове. CPA означава Cost per Action и е относително по-сложен модел, който предполага заплащане само когато се постигне дадена "маркетингова цел". Най-директният пример би бил продажба на продукт или регистрация в даден сайт, но разбира се са възможни много други вариации.

Този модел дава по-директен бизнес смисъл и на Google Analytics -- платформата на Гугъл за уеб аналитики, която е достъпна безплатно. Същевременно, той има потенциала да повиши ефективността на рекламите и за Гугъл, и за рекламодателите, както и да направи целия процес по-прозрачен и проследим, позволявайки на компаниите по-ясни калкулации на възвръщаемостта на отделените средства. Приятен страничен ефект е и елиминирането на възможността да се фалшифицират кликове.

Офлайн рекламите влияят на онлайн поведението

Това твърди скорошно проучване. Само 33% от респондентите на проучването, проведено в Щатите, отговарят, че не са били провокирани от офлайн медия да направят търсене в мрежата. При хората, които ползват търсачки ежедневно, този процент е 28.

Бизнес моделът на Опера

Интересно интервю в The Register с изпълнителния директор на Опера. Между другите теми става и въпрос за това доколко Опера се притесняват от зависимостта на бизнес модела си от Гугъл и от другите търсачки. Изглежда не много. Или поне не звучи като да имат друг избор.

Търсене и реклама около търговските марки

Задава се интересен процес относно границата на защита, която търговските марки получават в Интернет. Оплакването е от Америкън Еърлайнс, които не са доволни от факта, че Гугъл връщат реклами на конкуренти при търсене за термини като "American Airlines" и "aa.com". Допълнителен проблем, според тях, е фактът, че Гугъл в интерфейса на AdWords предлагат на рекламодателите да купуват ключови думи, които са търговски марки на компании, които оперират в същата индустрия.

Гугъл са били страна по подобни процеси, но нито един от тях не е достигал до съдебни заседатели, засега.

Интересен коментар на Ерик Голдман -- професор по право в Санта Клара.

По-добре качествен трафик, отколкото повече

Гугъл стартираха сайт, кадето ще обясняват как се борят срещу фалшивите кликове по рекламите. Това е отдавна съществуващ проблем, който се разпалва периодично и нерядко стига до съдебните зали.

Съобщението в блога за AdWords подсказва, че инициативата е отчасти провокирана от Яху, които отскоро също дават по-голяма публичност на проблема чрез специално създаден център. Всички компании продаващи реклами в интернет са в класическата дилема между това да взимат парите на рекламодателите чрез трафик към тях и да ги държат щастливи от ефективността на тези разходи.

Край на платеното видео

Гугъл Видео ще спре предлагането на платени клипове от 15-ти август. Услугата беше стартирана преди 19 месеца и чрез нея можеше да се купува платено съдържание като клипове от NBA и телевизионни сериали. Очевидно моделът не се е оказал достатъчно печеливш.

Вашингтон Поуст предполага, че Гугъл ще се концентрират върху развиването на по-добре дефинирани рекламни формати, базирани върху голямата популярност на свободния обмен на онлайн видео. Компанията има всички предпоставки да успее, след като по-рано тази година купи YouTube за повече от милиард и четвърт долара.

Не на рекламите за курсови работи

Гугъл май възнамеряват да забранят рекламите за продажба/предоставяне/писане на курсови работи. Това едва ли ще попречи на продавачите -- така или иначе резултатите от подобно търсене връщат "точните" адреси. Но пък може би университетите ще са по-доволни, ако Гугъл не печели от нещо, което и без това си съществува.

Гугъл в Капитал 2

Този път доста адекватно. В няколко изречения са навързани в смислена последователност многото разпокъсани факти и слухове около проектите на Гугъл в областта на мобилните технологии и мобилния Интернет.

Във всеки случай, наистина има шансове за революция. Навлизането на този пазар от играч като Гугъл би сменил перспективата тотално. Трансферът на данни в момента просто е придатък към телефонията. Ето много кратка извадка от потенциални проблемни моменти:

• Общи настройки. Трябва изрично да се погрижиш някой да предостави настройки за трансфериране на данни.
• Специфични настройки. Трябва допълнително да направиш така, че достъпването на Интернет да ти е удобно -- да добавиш отметки, да свалиш програми, да придобиеш начална ориентация в полезността на сайтовете в този по-различен контекст.
• Пригодност на съдържанието. Не е тайна, че много страници въобще не са писани за такъв вид достъпване. Освен ако не ги достъпвате през връзка в резултатите на търсене в Гугъл -- тогава Гугъл ще се погрижи.
• Цена. Трябва предварително да се примириш, че това е по-скъпият начин за Интернет свързаност. Отчасти просто защото засега не е естествен.

Гугъл напоследък се замесиха в серия от инициативи, адресиращи тези и други аспекти на мобилния Интернет достъп:

• Поискаха лиценз за част от безжичния спектър в Щатите.
• Разработват собствени устройства и започнаха разговори с мобилни оператори.
• Разширяват списъка от собствени приложения с версии за мобилни устройства.
• Имат специална версия на AdWords за търсения от телефони.

Сега остава и потребителите да решат, че Гугъл им върши работа и в движение.